ในเวลาสล็อตแตกง่ายเพียง 50 ปี ซูเปอร์โบวล์ได้กลายเป็นหนึ่งใน “ประสบการณ์ร่วมกัน” ที่ใหญ่ที่สุดในวัฒนธรรมอเมริกัน บนนั้นด้วยการเข้าร่วมพิธีทางศาสนาลงคะแนนเสียงในการเลือกตั้งประธานาธิบดีและเล่นโปเกมอนโก แต่น่าแปลกที่คนหลายสิบล้านคนที่ไม่อยากดูฟุตบอลจริงๆ อาจเป็นเพราะตัวเกมไม่เคยน่าตื่นเต้นเท่านี้มาก่อน โดยผลลัพธ์ก็แทบไม่ใกล้เคียงกันเลย
ชามซุปเปอร์ (น่าเบื่อ)
ซูเปอร์โบวล์โดยทั่วไปแล้วน่าเบื่อมาก อย่างน้อยก็ในแง่ของคะแนนที่ไม่สมดุล เกมดังกล่าวน่าเบื่อมากที่การแฮชของซูเปอร์โบวล์ทั้ง 50 ครั้งที่ผ่านมาพบว่าขอบเฉลี่ยของชัยชนะมีมากกว่า 14 คะแนน มีเพียง 18 เกมเท่านั้นที่ตัดสินด้วยคะแนน 7 แต้มหรือน้อยกว่า ขณะที่มีเพียง 7 เกมเท่านั้นที่ตัดสินด้วยการยิงประตูหรือน้อยกว่า
ซูเปอร์โบวล์ 20 รายการแรกสร้างเกมที่ใกล้เคียงกันเพียงห้าเกมเท่านั้น และการวิพากษ์วิจารณ์ถึงการขาดความเท่าเทียมกันในอีก 15 เกมที่เหลือทำให้ความตื่นเต้นของการแข่งขันที่ใกล้ชิดจำนวนหนึ่งหมดไป ระยะขอบเฉลี่ยของชัยชนะสำหรับซูเปอร์โบวล์ I ถึง XX นั้นมากกว่าสองทัชดาวน์ คอลัมนิสต์กีฬาในทศวรรษ 1970 และ 1980 ปฏิเสธซูเปอร์โบวล์ว่า “ สิ้นหวัง ” และ “ น่าเบื่อเหลือทน ” “ กระตุ้นการหลับใหล ” และ “ ขาดการแสดงดราม่า ” แม้แต่อดีตกรรมาธิการเอ็นเอฟแอล พีท โรเซลล์ก็ยอมรับว่าวันนั้นเป็น “เหตุการณ์ที่มากกว่าแค่เกม”
ถึงกระนั้นในช่วงทศวรรษ 1980 ซูเปอร์โบวล์ก็กลายเป็น วันหยุด ของชาวอเมริกันโดยพฤตินัย แต่ประชาชนส่วนใหญ่ยังคงไม่แยแสเกี่ยวกับตัวเกม ตัวอย่างเช่น ก่อนการแข่งขัน Super Bowl XXI โพลหนึ่งระบุว่าผู้ชม 40% ไม่สนใจด้วยซ้ำว่าใครชนะ
การแสดงต้องดำเนินต่อไป
เนื่องจากไม่สามารถรับประกันเกมการแข่งขันชิงแชมป์ได้อย่างสม่ำเสมอ เอ็นเอฟแอลจึงตัดสินใจที่จะเพิ่มการผลิตการแสดงด้วยราคาแพง – บางครั้งก็เป็นที่ถกเถียงกัน – การแสดงช่วงพักครึ่งและการแสดงก่อนเกมทำให้เสียสมาธิจากฟุตบอล
การแสดงช่วงพักครึ่งซูเปอร์โบวล์เริ่มต้นจากกิจกรรมที่ค่อนข้างเรียบง่ายซึ่งมีวงดนตรีของมหาวิทยาลัยและป๊อปสตาร์จางๆ แต่เร็วเท่าที่Super Bowl XIในปี 1977 เมื่อลีกทำสัญญากับบริษัท Walt Disney เพื่อผลิตรายการช่วงพักครึ่งชื่อ ” It’s a Small World ” NFL ก็เริ่มสร้างเทมเพลตการผลิตใหม่
‘It’s a Small World’ เป็นการแสดงช่วงพักครึ่งซูเปอร์โบวล์ครั้งแรกที่มีการผลิตสูง
การแสดงช่วงพักครึ่งปี 1993 สำหรับSuper Bowl XXVIIนำเสนอไอคอนป๊อปMichael Jacksonครั้งแรกในรายการยาวของโปรดักชั่นช่วงพักครึ่งพลังงานสูงที่สร้างขึ้นจากศิลปินเพลงชั้นนำ จู่ๆ ดาราดังทุกประเภทก็เริ่มโลภการแสดงซูเปอร์โบวล์ ในไม่ช้า บรรดาผู้นำของรายการเหล่านี้ก็ได้ดำเนินการตามขั้นตอนของตนเองเพื่อเปลี่ยนจุดสนใจของผู้ชมโทรทัศน์หลายล้านคน ให้เลิก เล่นฟุตบอลและหันมาสนใจตัวเอง ไม่ว่าจะเป็นตู้เสื้อผ้าที่มีชื่อเสียงของ Janet Jackson ทำงานผิดปกติในช่วง Super Bowl XXXVIII หรือ คำแถลง ทางการเมือง Super Bowl 50 ของ Beyoncé ในปีนี้ NFL จะทุ่มเงิน 10 ล้านเหรียญสหรัฐเพื่อสร้างการแสดงช่วงพักครึ่งของ Lady Gaga
แผนการของเอ็นเอฟแอลเพื่อเพิ่มความตื่นเต้นนอกสนามแทนที่จะอาศัยละคร (หรือบ่อยกว่านั้นคือการขาดละคร) ในสนามในไม่ช้าก็ย้ายไปที่ด้านอื่น ๆ ของเหตุการณ์ ในไม่ช้า เพลงชาติก็กลายเป็นงานแสดงที่สร้างสรรค์และเป็นที่ต้องการอย่างมาก ร่วมกับดอกไม้ไฟก่อนเกมและสะพานลอยของ ทหาร
การ แสดง “The Star-Spangled Banner” ที่เฟื่องฟูของวิทนีย์ ฮูสตัน สำหรับ Super Bowl XXVดำเนินการหลายสัปดาห์หลังจากที่สหรัฐฯ เข้าสู่สงครามอ่าว ได้สร้างมาตรฐานใหม่
ไม่ใช่ทุกคนที่สามารถดำเนินชีวิตตามแบบอย่างของฮูสตันได้ ที่Super Bowl XLV Christina Aguilera ร่วงโรยในสปอตไลท์เมื่อเธอลืมคำว่า “The Star-Spangled Banner ” ขโมยคำอธิบายหลังเกมบางส่วนที่กลายเป็นหนึ่งในเกมที่ใกล้ชิดยิ่งขึ้นซึ่งเป็นชัยชนะ 31 ต่อ 25 โดยทีม Green Bay Packers เหนือ Pittsburgh Steelers
วันหยุดเชิงพาณิชย์เช่นเดียวกับที่เหลือ?
การแต่งงานเชิงกลยุทธ์ของ NFL กับโทรทัศน์ได้เบี่ยงเบนความสนใจไปจากเกมในสนาม ในปี 1967 อัตราโฆษณาสำหรับสปอตโฆษณา 30 วินาทีมีราคาเพียง 42,500 ดอลลาร์
หลายปีที่ผ่านมาพวกเขาได้เพิ่มขึ้นจนกลายเป็นเวลาโฆษณาที่แพงที่สุดในประวัติศาสตร์ของโทรทัศน์ หลังปี 1985 โฆษณาในตำนานอย่าง “1984”ของ Apple ได้รับผลกระทบอย่างมหาศาลอัตราโฆษณาพุ่งขึ้นเป็นกว่า 500,000 ดอลลาร์ในช่วงเวลา 30 วินาที เทรนด์นี้จุดประกายให้เกิด ” Ad Bowl ” ซึ่งเป็นการแข่งขันทางการตลาดที่ไม่เป็นทางการแต่เข้มข้นมาก เพื่อสร้างโฆษณาทางโทรทัศน์ที่สร้างสรรค์และน่าจดจำที่สุดโดยมุ่งเป้า ไปที่ ผู้ชมจำนวนมากของ Super Bowl ซึ่งเข้าถึงผู้ชม 111.9 ล้านคนปีที่แล้ว. ภายในทศวรรษของการเปิดตัว “1984” อัตราโฆษณาเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าเป็น 1 ล้านดอลลาร์ในช่วงเวลา 30 วินาที สำหรับ Super Bowl 50 ในปี 2559 ราคาสูงถึง 5 ล้านเหรียญสหรัฐ Ad Bowl ได้ลดความสนใจไปที่ฟุตบอลมากขึ้น โดยดึงดูดผู้ชมที่อ้างว่าพวกเขาดูเกมเพื่อโฆษณามากขึ้น
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ซูเปอร์โบวล์มีการแข่งขันกันมากขึ้นจริงๆ: เจ็ดคะแนนหรือน้อยกว่านั้นตัดสินหกเกมจาก 10 เกมล่าสุด
ทว่าเกมที่ดีกว่าไม่ได้สร้างผู้ชมที่สนใจฟุตบอลที่ดีเป็นหลัก โพลของ Huffington Post ปี 2016พบว่าคนรุ่นมิลเลนเนียลมีแนวโน้มที่จะสนใจ “ตัวเกม” น้อยกว่าในโฆษณาและการแสดงช่วงพักครึ่ง แบบสำรวจเดียวกันนี้แสดงให้เห็นว่ายิ่งคุณอายุมากขึ้น ฟุตบอลก็ยิ่งมีความสำคัญมากขึ้นในการเฉลิมฉลองซูเปอร์โบวล์ของคุณ
ที่น่าสนใจคือแนวโน้มการค้าขายที่คล้ายคลึงกันดูเหมือนจะทำให้วันหยุดส่วนใหญ่มีสีสัน วันประกาศอิสรภาพ วันแรงงาน และวันแห่งความทรงจำได้น้อยลงเกี่ยวกับการให้เกียรติชายและหญิงที่รับใช้ประเทศของเราและเกี่ยวกับบาร์บีคิวในสวนหลังบ้านน้อยลง Martin Luther King Jr. Day และ Presidents Day เป็นเรื่องเกี่ยวกับการขายที่นอนและวันหยุดสุดสัปดาห์สามวันมากกว่าการรับรู้ถึงการกระทำอันยอดเยี่ยมของบุคคลเหล่านั้น การค้าขายที่วุ่นวายแบบเดียวกันนี้ทำให้รากฐานทางศาสนาของวันขอบคุณพระเจ้าและคริสต์มาสลดลง
แม้จะมีการแข่งขันอย่างใกล้ชิดเมื่อเร็วๆ นี้ เราก็ไม่น่าจะเห็นการปรับปรุงครั้งใหญ่ของโปรดักชั่น Super Bowl เพื่อมุ่งเน้นที่ฟุตบอลให้ชัดเจนยิ่งขึ้น อย่างไรก็ตาม สำหรับบรรดาผู้ที่หิวโหยในยุคฮัลเซียนเมื่อซูเปอร์โบวล์ซันเดย์เป็นเรื่องเกี่ยวกับการแข่งขันบนตะแกรง – และไม่ใช่ฮูปลาในช่วงพักครึ่งหรือโฆษณา – เราขอชี้ให้เห็นว่าเกมฟุตบอลที่มีคุณภาพแทบไม่เคยเกิดขึ้นเลย เป็นองค์ประกอบหลักของวันหยุดชาวอเมริกันที่ชัดเจนนี้สล็อตแตกง่าย
